В течение десятилетий столицы моды Париж, Лондон, Нью-Йорк и Милан доминировали в мировом повествовании о стиле. Тем не менее, пока отрасль сталкивается с меняющейся культурной динамикой, экологическими проблемами и спросом на инклюзивность, из неожиданных уголков мира появляются новые голоса. В основе этого сдвига лежит Международная федерация моды BRICS (BRICS IFF), коалиция, созданная во время саммита моды BRICS+, который состоялся 3 – 5 октября 2024 года в Москве. Представляя Бразилию, Россию, Индию, Южную Африку, Индонезию, Египет и другие растущие рынки, Федерация стремится переосмыслить мировую моду посредством сотрудничества, устойчивости и культурного наследия.
«Приход BRICS IFF знаменует собой поворотный момент в развитии индустрии моды», – сказала Николь Бесс, основательница Noir Fashion Week в Нью-Йорке. «Это сближение предвещает значительный сдвиг в мировой моде, характеризующийся возросшим разнообразием, представительством и инклюзивностью. Развивающиеся рынки будут определять тенденции, совместные платформы будут способствовать обмену знаниями, а устойчивые практики получат известность».
Ее слова находят отклик на другом конце света, в Шри-Ланке, у Аджай Вира Сингха, управляющего директора Colombo Fashion Week: «В настоящее время большинство дизайнеров на развивающихся рынках оказываются ограничены ограниченным рынком и недооценены. Порой не только сложно, но и невозможно выйти на международные рынки или рынки зрелой моды».
Виг Сингх продолжает: «[BRICS IFF] не только дает дизайнерам масштаб, но и знания, возможности для сотрудничества, облегчает налаживание связей, демонстрацию и открытие новых рынков. Этот опыт также помогает им сломать шаблон, выйти на более крупные рынки и вывести свежий креативный продукт на международные рынки моды. «Свежесть» всегда приветствуется в моде, и это может стать интересным дополнением к мировому модному ландшафту».
BRICS+ — новый альянс для новой эры
Саммит моды BRICS+ – это не просто сетевое мероприятие; это форум для творческого и экономического обмена, объединяющий дизайнеров, политиков и лидеров отрасли из более чем 100 стран. Как отметила Камила Ортега, генеральный директор Nicaragua Diseña, «Мода – это не только эстетика. Это отражение культуры и страсти, которая выходит за рамки границ. Такие совместные платформы, как BRICS IFF, способствуют развитию отношений, которые могут переопределить мировое творчество».
Этот дух сотрудничества разделяет и Стивен Манзини, основатель Soweto Fashion Week (Южная Африка), который видит огромный потенциал в трансграничном партнерстве. «Представьте себе мультибрендовые магазины или совместные выставки, демонстрирующие южноафриканские и российские дизайны. Эти инициативы могут создать долгосрочное культурное и экономическое влияние», – сказал он.
Али Харизма, директор Индонезийской палаты моды, отметил, что «такая организация, как Международная федерация моды BRICS, предлагает бесценные возможности для сотрудничества, поддержки и роста для начинающих дизайнеров. Она может помочь развивать таланты, обеспечить наставничество и создать платформу для новых голосов, чтобы продемонстрировать свои работы. Кроме того, она может способствовать повышению осведомленности об устойчивости и этических практиках, одновременно поощряя разнообразие и инклюзивность в индустрии моды».
Сможет ли BRICS конкурировать с мировыми тяжеловесами?
Успех таких мировых центров моды, как Париж и Нью-Йорк, – это не просто результат творческой изобретательности, это продукт десятилетий постоянных инвестиций в модное образование, инновации, инфраструктуру и маркетинг. В этих городах находятся всемирно известные школы моды, они привлекают миллиарды инвестиций и поддерживают надежные логистические сети, которые поддерживают их статус эпицентров стиля. Осознавая это, BRICS IFF начал с программы мультикультурного образования под руководством профессоров школ моды из 10 стран, включая Италию и Нидерланды.
Напротив, многие страны BRICS все еще борются с системными проблемами, которые мешают им конкурировать на мировой арене. От неразвитых цепочек поставок и ограниченного доступа к финансированию до непоследовательных нормативных рамок, эти проблемы часто сдерживают рост местных дизайнеров.
Бесс отметила, что такие институты, как Международная федерация моды BRICS, могут играть важную роль даже за пределами своих стран-членов: «Такие институты, как Федерация моды BRICS, могут поддерживать начинающих американских дизайнеров посредством глобальной экспозиций, программ наставничества, инициатив культурного обмена и устойчивых практик моды. Доступ к развивающимся рынкам позволит сократить разрывы и создать возможности».
«Создание такой организации, как Fashion Federation, дает многочисленные преимущества, особенно в плане создания единой платформы для дизайнеров, брендов и профессионалов моды. Такая организация может оказать важную поддержку местным и региональным талантам, помогая им обрести международную известность и доступ к мировым рынкам. Она также может способствовать обмену знаниями, наставничеству и ресурсам, которые позволяют дизайнерам развивать свой бизнес устойчиво и этично», – поделилась Ширен Шнане Рифаи, основатель и генеральный директор Jordan Fashion Week.
Праздник культурной идентичности
Несмотря на скептицизм, страны BRICS добиваются успехов в демонстрации своего культурного богатства на мировой арене. На Неделе моды в Москве, которая прошла параллельно с Саммитом, дизайнеры из Южной Африки, Китая, России и других развивающихся центров моды представили коллекции, в которых наследие сочеталось с инновациями.
Южноафриканский бренд Tshegofatso By Design переосмыслил традиционные африканские набедренные повязки в стиле гранж, а китайский KenSun модернизировал платья, вдохновленные чонгсамами, добавив современные мотивы. Российский бренд SaiJamin включил элементы черкесских народных костюмов, а якутский INNIKI исследовал духовные темы с помощью дизайнов, представляющих материю, воздух и души-хранители.
Устойчивость оставалась ключевой темой. Индонезийский бренд RAEGITAZORO использовал остатки материалов, а московский бренд /DAS/ полагался на переработанные ткани, но эти усилия также подчеркнули необходимость масштабируемых решений, которые могут сделать устойчивость доступной во всей отрасли.
BRICS+ — дорога впереди
«Децентрализация власти в сфере моды расширит возможности дизайнеров из разных слоев общества, способствуя развитию креативности и инноваций», – отметила Бесс, подчеркнув при этом важность поддержки недостаточно представленных талантов: «Благодаря Неделе моды Noir мы поднимаем голоса недостаточно представленных людей, демонстрируем разнообразные таланты и соединяем континенты посредством моды. Наш альянс с BRICS IFF усиливает эту миссию, продвигая отрасль к инклюзивности и устойчивости».
Однако она и другие эксперты отрасли признают, что впереди их ждут серьезные препятствия. От отсутствия глубоко укоренившейся инфраструктуры до скептицизма относительно масштабируемости инициатив по устойчивому развитию – путь вперед для моды BRICS будет крутым.
«Саммит моды BRICS+ заложил основу, но есть риск, что мода BRICS останется узкоспециализированным интересом, а не глобальной силой», – сказал Сунил Сетхи, председатель Совета по дизайну моды Индии.
В конечном счете, хотя Федерация представляет собой захватывающую возможность для развивающихся рынков, она также поднимает важные вопросы о том, что потребуется для достижения долгосрочного воздействия. На данный момент BRICS IFF находится на перепутье, имея потенциал либо переопределить глобальные нормы, либо остаться на периферии отрасли, по-прежнему в значительной степени контролируемой устоявшимися центрами влияния.
Другие новости о БРИКС:
